Auditoría SEO Técnica + LLMO y Análisis de Datos para Negocio
Auditoría SEO técnica aplicada a un ecommerce real, con foco en rastreo, indexación, arquitectura y rendimiento. Además, añado una capa de LLMO como extra para que la web sea más fácil de “entender y citar” por asistentes de IA, y un marco de medición orientado a negocio.
- Qué hice: Crawleo y auditoría SEO técnica para detectar fricciones que limitan visibilidad orgánica y experiencia de usuario (indexación, metadatos, arquitectura/enlazado, rendimiento e imágenes).
- Qué entregué: Informe en PDF con hallazgos, impacto estimado y un backlog priorizado (quick wins + mejoras estructurales) para ejecutar por fases.
- Extra (LLMO + medición): Recomendaciones para que el contenido sea más “usable” por asistentes de IA (estructura, datos y señales de confianza) y un marco de medición (GSC/GA4) para conectar mejoras con negocio, aunque en este caso no tuve acceso a analítica.
Metodología de la auditoría (paso a paso)
1. Pre-chequeo técnico
Antes de lanzar el rastreo completo, hice una revisión rápida para asegurar que la “base” del sitio estaba bien encaminada: comprobar que no hubiese líos con versiones del dominio (www / no-www), que HTTPS y las redirecciones estuviesen correctamente alineadas y que las páginas importantes se comportasen como deberían. En esta fase también miré señales básicas que suelen bloquear visibilidad sin que nadie se dé cuenta (por ejemplo, configuración de robots/sitemap o páginas clave marcadas como no indexables).
2. Crawl completo del sitio
Después pasé al análisis en profundidad con un crawl del site usando Screaming Frog como herramienta principal (contrastando con Sitebulb). Aquí lo que hice fue “mapear” el sitio tal y como lo ve un robot: qué URLs existen, cuáles responden bien o mal, cuáles son indexables, cómo están los títulos y descripciones, si hay duplicidades, cómo están los H1, canonicals, paginaciones y el enlazado interno, además de revisar imágenes (peso, formatos y atributos como el ALT). Con esa foto completa del sitio, ya pude detectar patrones y no solo casos sueltos.
3. Análisis y agrupación de hallazgos
Con los datos del crawl, organicé los problemas por bloques para que la auditoría fuera accionable: rastreo e indexación (lo “mínimo vital”), metadatos y estructura on-page, arquitectura/enlazado interno y profundidad de clics, rendimiento e imágenes, y consistencia/claridad de contenidos. La idea aquí es que el diagnóstico se entienda fácil: qué está pasando, por qué importa y qué se rompe si no se corrige.
4. Priorización: de incidencias a backlog
Por último, convertí los hallazgos en un backlog de acciones por fases. Priorizo combinando impacto y esfuerzo: qué arreglos desbloquean indexación o mejoran experiencia rápido (quick wins) y qué cambios requieren más trabajo pero ordenan el SEO de verdad a medio plazo (mejoras estructurales). Así el resultado no es “un informe”, sino un plan ejecutable.
Hallazgos clave de la auditoría SEO técnica
Indexación y rastreo
El primer punto crítico fue revisar si Google podía ver correctamente la web. Antes de optimizar nada, hay que asegurarse de que las páginas importantes están accesibles e indexables.
Durante la auditoría detecté configuraciones que podían limitar visibilidad, como páginas relevantes marcadas como no indexables y detalles técnicos que podían afectar al rastreo.
Por qué importa:
Si una página no está bien indexada, no puede posicionar. Asegurar la visibilidad técnica es el paso cero de cualquier estrategia SEO.
Metadatos y estructura
Otro bloque importante fue revisar cómo están construidos los títulos y descripciones de las páginas. Son lo primero que Google interpreta y lo que el usuario ve en los resultados de búsqueda.
En el análisis detecté títulos demasiado genéricos o poco optimizados, posibles duplicidades y oportunidades de mejora en la jerarquía de encabezados (H1). Esto puede diluir relevancia y reducir el rendimiento orgánico.
Por qué importa:
Un título mal optimizado no comunica bien el contenido ni a Google ni al usuario. Ajustar metadatos mejora claridad, posicionamiento y también el CTR.
Arquitectura y enlazado interno
También analicé cómo está organizada la web y cómo se conectan sus páginas entre sí. No solo importa qué contenido tienes, sino cómo se accede a él.
Detecté páginas con demasiada profundidad de clics y oportunidades de mejora en el enlazado interno. Cuando una página está “lejos” dentro de la estructura, Google le da menos relevancia y el usuario tarda más en llegar.
Por qué importa:
Una arquitectura clara facilita el rastreo, distribuye mejor la autoridad interna y mejora la experiencia de navegación. Ordenar la estructura es clave para que el SEO sea sostenible.
Rendimiento e imágenes
Por último, revisé aspectos relacionados con la velocidad y optimización de recursos, especialmente el peso de las imágenes y el uso correcto de atributos como el ALT.
Se detectaron imágenes con tamaño superior al recomendado y oportunidades de mejora en la optimización visual. Estos detalles pueden afectar tanto a la experiencia de usuario como a métricas clave de rendimiento.
Por qué importa:
Una web lenta pierde posicionamiento y usuarios. Optimizar imágenes y recursos mejora la velocidad, la experiencia y las señales que Google tiene en cuenta.
Una vez identificado el diagnóstico técnico, el siguiente paso fue convertir estos hallazgos en un plan de acción priorizado.
Plan de acción y priorización SEO
Una vez identificado el diagnóstico técnico, el siguiente paso fue convertir los hallazgos en un plan de acción priorizado por impacto y esfuerzo.
No todas las mejoras tienen el mismo peso: algunas desbloquean visibilidad inmediata, mientras que otras ordenan la estructura a medio plazo.
El backlog se organizó en fases para facilitar su implementación progresiva.
Conclusión del proyecto y entregable SEO
El proyecto finalizó con la elaboración de un informe técnico en PDF donde se recogieron los hallazgos detectados, su impacto potencial y un plan de acción priorizado por fases.
El objetivo fue dejar estructurada una hoja de ruta clara para mejorar la base técnica del sitio y ordenar su evolución SEO a medio plazo.
Este trabajo refleja mi forma de abordar una auditoría: análisis estructurado, identificación de fricciones reales y transformación del diagnóstico en un plan ejecutable.